Digital Marketing strategie in een cookieloze wereld.
Salesforce Marketing Cloud
Leestijd 4 minuten
Third-party cookies: a thing of the past.
Het is inmiddels duidelijk dat third-party cookies per 2023 tot het verleden behoren. De vraag rijst nu: Hoe kunnen (non-profit) organisaties zich voorbereiden op de cookieloze toekomst? Wat betekent deze ontwikkeling als je werkt met targeted ads? En welke tools binnen Marketing Cloud kunnen jou alsnog verder helpen?
Lees verder en ontdek de antwoorden op deze vragen.
Verzamelen third-party cookies nuttige informatie?
Wanneer je als bezoeker op site A komt en daarna op site B, ‘volgen’ third-party cookies je en sturen die informatie naar de derde partij die de cookie heeft gemaakt. Als je een website bezoekt en je krijgt de bekende cookiemelding in beeld, krijg je meerdere opties om goed te keuren of af te keuren, en daar zit altijd wel een optie voor third-party cookies bij. Zo’n cookie zorgt dan bijvoorbeeld voor een gerichte advertentie, maar kan ook nog meer informatie verzamelen om pas bij bezoek aan een volgende website een advertentie te tonen die nog beter getarget is.
Third-party cookies zijn niet alleen voor advertenties.
De verschuiving naar een strenger privacybeleid, AVG, ITP en toenemende kritiek van mensen heeft ervoor gezorgd dat steeds meer browsers cookies van derden al blokkeren. Firefox en Safari blokkeren third-party cookies al een geruime tijd, maar inmiddels heeft ook Google aangegeven dat per 2023 hun Chrome-browser third-party cookies ook blokkeert. In onze ogen is dat goed nieuws voor de consument, maar tegelijkertijd een uitdaging voor organisaties.
Bij platforms als Facebook en Google ga je het verschil merken
Niet alleen commerciële bedrijven adverteren, dat doen goede doelen ook. We weten allemaal dat (gericht) adverteren effect heeft. Als alle grote browsers third-party cookies blokkeren, zal je bij grote advertentieplatforms zoals Facebook het volgende niet meer kunnen:
Audience targeting en retargeting is niet meer mogelijk: Bij audience targeting worden advertenties afgestemd op dataprofielen met socio-demografische, geografische, gedrags-, interesse- en/of intentie variabelen. Bij retargeting worden bezoekers die al bepaalde pagina’s van jouw website bezocht hebben opnieuw bereikt.
Je kunt geen frequency capping meer instellen: Frequency capping geeft je de mogelijkheid om het aantal keren dat een gebruiker dezelfde advertentie ziet, te beperken. Door het verdwijnen van de cookies zal één-op-één frequency capping niet meer mogelijk is, met als gevolg dat campagnekosten zullen stijgen en de advertentie meerdere keren door de consument gezien wordt.
Je kan geen ads resultaten meer meten: Om beslissingen te nemen over welke advertenties op een website worden weergegeven werden er impressiepixels en clicktrackers gebruikt. Die houden bij hoe vaak een ad wordt weergegeven en hoe vaak er op geklikt wordt. Omdat dit gebruik maakt van third party cookies is het zometeen niet meer mogelijk om de impact van de ingekochte impressie te meten en een conversie aan een click toe te schrijven.
Bouw een gebruikersprofiel op in je eigen CRM-systeem.
Het verdwijnen van de third-party cookie zou een signaal moeten zijn om je strategie te herzien, en na te denken over hoe je zélf gebruikersdata kan beheren. Er zijn namelijk sterke alternatieven waarmee je ook een rijk gebruikersprofiel kunt opbouwen en die voldoen aan de wetgeving. Dat doe je bijvoorbeeld met onder andere first-party cookies, e-mailadressen, andere login-ID’s en bijvoorbeeld contextual targeting.
CRM-onboarding als vervanging voor third-party cookies.
Met CRM-onboarding bouw je first-party gebruikersgegevens op in je CRM platform. Je bezoekers loggen met hun (veelgebruikte) e-mailadres in op je website en geven toestemming hun belangstelling vast te leggen. Met een digitaal marketing platform zoals Marketing Cloud breng je daarna de interesses van de individuele gebruiker in kaart.
Als je bezoekers hetzelfde e-mailadres gebruiken om bijvoorbeeld op Facebook in te loggen, of met dat adres zijn ingelogd op hun Chrome-browser, herkent dat platform ze op een geanonimiseerde manier en kun je ze op die manier (re)targetten.
Met hetzelfde principe kan je ook voorkomen dat bestaande relaties een advertentie krijgen om klant te worden. Je kan deze bestaande relaties bijvoorbeeld juist benaderen met een advertentie voor het doen van een donatie. Minder irritant voor je relaties en het houdt de kosten van je wervingscampagne lager.
Meer weten over de mogelijkheden?
We leggen je graag alles uit hoe je je optimaal kan voorbereiden op een cookieloze toekomst en hoe de tools binnen Marketing Cloud daar een rol in vormen. Voor een persoonlijk advies kun je het beste contact opnemen met je Growing Minds contactpersoon.
We use cookies on our website to give you the most relevant experience by remembering your preferences and repeat visits. By clicking “Accept All”, you consent to the use of ALL the cookies. However, you may visit "Cookie Settings" to provide a controlled consent.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
Cookie
Duur
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy
11 months
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.